基于当代人快节奏、高效率的工作生活方式，简约逐渐成为消费趋势关键词。伴随消费者需求变化，商务着装的一大品类——衬衫也在进行加速更迭。但相较于女士择选衬衫，男士挑选衬衫着装的时候更偏向于在意其品质、科技和功能性需求。

(资料图片仅供参考)

市面上的衬衫材质多样，品质参差不齐，材质通病同样展露无遗。像纯棉材质柔软服帖却易皱变形，复合材质的衬衫也会随着洗涤次数的增加，抗皱能力逐渐下降。而衬衫相较其他品类服装，其商务社交属性较高。身着一件平整如新的衬衫，将会在视觉上给人留下不错的印象。

利郎首创的“耐洗衬衫”应运而生，该产品系列更加耐洗、耐穿，经过30次机洗后无需熨烫仍可平整如新，无疑迎合了当代人快速且碎片化的时间节奏。

剖开“利郎简约男装”的风格背后，利郎“极致单品”的研发能够回溯到一根纱线。

利郎“极致单品”的“极致思维”

“一个单品是否可以被称为极致单品，在于有没有在各方面做到极致。如果没有做到极致，那就不能称为极致单品，只能称为单品。”利郎商品企划心智类负责人陈先生这样说道。

在经过垂直一体化改革后，利郎正在扭转传统产品开发过程，将后端流程前置，优先消费者调研，洞察需求痛点后“精准开发”。在确定产品的价格区间、选定适用场景和面料等全套的规划后，交由设计师进行产品研发。简言之，每一个利郎“极致单品”都是始于消费者、归于消费者。

在挖掘消费者一些显性、真实且未被解决的需求痛点后，再在调研、选料、开发、生产的过程中大面积铺开。极致单品往往担负着品牌盈利或者长尾盈利能力，同时也承担着品牌推广的重任，所以它不能单纯地被理解为一款爆品。

极致单品不是一个简单的款式，而是一个单品的大类，它的概念很宽泛。然后极致单品又不同于爆款，爆款不稳定性和随机性的基因让其难以复制。走持续稳定的发展道路才是利郎在研发“极致单品”时坚持的信念！

对于利郎而言，通过降低多品类产品的开发比，将更多的精力用于深入研究少量产品，提升品质和性能。对于消费者而言，利郎从前期的消费者洞察开始到产品开发的以消费者需求为核心贯穿全过程，让极致单品能够精准满足消费者的需求，这也在一定程度上减少了他们在繁多商品中选择的负担。所以利郎极致单品的销售数据十分可观。

利郎“极致单品”的“极致标准”

一个产品也许能做成爆品，但不一定能成为“极致单品”。成就一款“极致单品”靠的是更具结构性、整合性和稳定性的产品开发流程。在后端前置的流程下，对不同的部门的前瞻性和跨部门协作能力上又有了更高的标准。

截至目前，利郎近年已推出多个成功的极致单品，如科技黑牛仔裤、冰菠萝衫、拒水羽绒等。其成功面世的背后，一方面是因为洞察了消费者不断升级的需求，另一方面则在于品牌在技术研发领域的不断进步。

利郎对“极致单品”的打造，展现了其强大的稳定性与后驱能力。例如利郎的拒水羽绒就在羽绒服赛道杀出重围，利郎选用了市面上最优质的合隆 Downtek PFC free™ 拒水绒、专业防水透湿面料 Dermizax®，还特别研发了专利蓄热里布。在保证羽绒服保暖特性上，具有轻盈、服帖的特点。主打“可水洗”，在源头上解决了不耐脏且难清洗用户痛点，还打破了羽绒服“时尚短板”的魔咒。

而耐洗衬衫作为利郎今年的主力产品，同样在消费人群中做了情感洞悉。快餐时代下，人们更希望在生活琐事上节约时间成本，利郎的耐洗衬衫无疑是不错的选择。耐洗衬衫采用了专业的DP免烫工艺，并且通过了国家级实验室检测认可，其采用DP免烫工艺，经检测免烫性能显著提升。其次，衬衫使用8大全身嵌条骨架系统形成骨架，使免烫衬衫持久保持平整，版型挺阔，不易坍塌。

利郎“极致单品”超强的更新迭代能力

利郎商品企划心智类负责人陈先生表示：“‘极致单品’跟‘简约’契合度非常高，极致单品并没有去做一些非常夸张或者新奇的设计，而是把一件产品重塑。‘极致单品’在后期会追随消费者需求进行持续升级，它会处于一个不断迭代的过程，不断解决消费者痛点，更好迎合消费者不断变化的着装要求。”

据悉，利郎在2015年成立了面料研发中心，经过多年发展，已形成染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整研发中心，为“极致单品”更新迭代提供强劲后驱实力。据2022年利郎最新财报显示，利郎2022年内产品原创比例提升至75%以上，其中应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

现如今利郎在推出“极致单品”后，逐步实现了“小步快跑，有序迭代”等动作。利郎重视消费者体验和感受，将消费者需求融入产品中，再通过更新迭代的方式让大众看到利郎品牌的诚意。在利郎的产品战略中，“极致单品”的意义远不止于“卖点”，重塑才是“极致单品”的续航能力。

极致单品的诞生条件无疑是苛刻的，从科技黑牛仔裤、冰菠萝衫，到拒水羽绒和耐洗衬衫，每件极致单品策略的背后，无不体现利郎品牌的战略定位思想。

利郎始终以消费者需求作为产品研发核心，打造出的极致单品真正做到了品效合一，解决消费者在日常商务通勤中遇到的问题。利郎追求的不是获得一个短期的收益，更多的是为了满足消费者需求，打造简约男装第一品牌。